Mon organisation pour créer mes contenus (Linkedin, newsletter, podcast)
Les conseils et outils que je peux te partager pour gagner du temps, être plus efficace et trouver ta routine.
Hello you 👋
Bienvenue dans cette édition du Product Marketing by Cloclo ⚽️🦦. J’espère que tu as passé un bel été. Pour cette rentrée je veux te partager mon organisation pour gérer ma création de contenus. Je te partage tout : le tips pour te lancer, créer ton branding, optimiser ce que tu fais et/ou trouver de bons outils. Ça peut te servir aussi pour le boulot.
J’en profite pour te dire que si tu es dans les environs on peut se retrouver le 18 au soir pour l’afterwork PMM chez WeFiit.
En attendant : bonne lecture !
Au programme :
1. Comment commencer la créa de contenus et définir ton branding ?
2. Mes 9 conseils pour poster 3 fois/semaine et sans stress
3. Mes outils et leur coût 🤑
Let’s goooo !
Introduction
Il y a 2 ans j’ai décidé de me lancer sur Linkedin pour partager mes expériences et apprentissages sur le product marketing. Au début c’était le KO. J’étais ni régulière (ce qui est OK), ni organisée, et me foutais la pression toute seule (welcome to my life).
Depuis un peu plus d’un an j’utilise Notion avec un calendrier éditorial et un backlog d’idées. Quand tu décides de créer du contenus (peu importe le canal) tu peux te fixer quelques bases pour déterminer où tu vas : ton branding, les sujets que tu veux aborder, pour qui, pour quoi, comment. So many question héhé. Tu peux aussi tout faire au feeling… chacun·e son dél. Mais en bon·ne PMM (ou product gurl/guy) je doute que tu fasses tout à la wanegaine bistoufly. (Est-ce que c’est une expression de boomeuse ?? Dis-le moi stp.)
Mais avant de commencer, si je peux te donner un seul et unique conseil : kiffe ce que tu fais et écris. Si c’est pour demander à ChatGPT de le faire à ta place… laisse tomber. Ça n’aura ni ta voix, ni ton essence, ni de réelle portée pour celleux qui te liront. That’s my own opinion!
Comment commencer la créa de contenus et définir ton branding ?
Pour faire les choses bien, je te propose une checklist de questions à te poser et/ou chose à faire avant (ou même pendant) que tu te lances. Ça va te guider et je le dis et répète : rien n’est obligatoire, tu fais comme tu le sens/peux.
☑︎ Déterminer ta niche et tes sujets de prédilection. Ne t’éparpille pas à parler de 150 choses différentes, car tu vas toucher des audiences trop différentes et ne pas créer d’engagement fort. Choisir 2/3 sujets clés ou tu te positionnes comme expert·e et va attirer du monde qui s’y intéresse. Ex : ma niche est le product marketing. Je parle également de féminisme et là touche un public beaucoup plus large. C’est le concept de TOFU, MOFU, BOFU.
☑︎ Choisir ta/tes cibles. Tu peux en avoir plusieurs, mais pas non plus 50 et qui ont des intérêts totalement différents. Ex : les miennes sont les product et market people, les personnes dans le secteur de la tech et les femmes plus globalement.
☑︎ Se demander pourquoi tu fais ça. Trouver son why est clé, comme dans tout branding. Suis la même démarche que pour une proposition de valeur mais cette fois avec toi-même. Ex : ça peut être pour trouver des clients, pour sensibiliser sur un sujet, pour trouver un nouveau taff etc.
☑︎ Trouver ce qui te différencie et le mettre en avant pour rester mémorable dans les esprits. Une punchline, une couleur, une réf, un animal. En gros c’est ton positionnement.
Ex : je me suis auto-proclamée Luka Modric du produit. Et ça marche puisqu’on m’en parle souvent, notamment en DM.
☑︎ Faire ton branding : choisir tes couleurs pour être reconnaissable, le ton que tu abordes, les valeurs que tu veux porter, les émotions que tu souhaites véhiculer etc. Et ensuite optimise ton profil : la photo, la bannière, la description.
☑︎ Définir ta routine : choisis le nombre de post et à quelle régularité tu peux/veux en faire. Même schéma pour une newsletter ou podcast. Essaie de t’y tenir surtout quand tu débutes. Ça crée des rendez-vous avec ton audience.
Ex : mon podcast sort 1 lundi sur 2.
☑︎ Déterminer ce que tu vas partager et où. Tu as identifié tes sujets clés. Maintenant choisi par canal les partager (Linkedin, newsletter, Youtube etc.) et quel format choisir (vidéo, audio, écrit).
Si tu fais tout ça, tu auras déjà une très bonne base pour avancer. Pour continuer je te laisse passer à la suite 👇🏻
Mes 9 conseils pour poster 3 fois/semaine et sans stress
J’ai des formats récurrents et des posts “assurés” chaque semaine. Comme je t’ai dit avant, je prends la parole sur 3 thématiques principales : le product marketing, le féminisme et l’inclusion dans la tech. J’aborde a minima 2 des thèmes chaque semaine. Et profite de la création d’autres contenus pour avoir de la matière (cf point 2).
J’utilise un format long pour créer plusieurs contenus. Chaque mois j’envoie cette newsletter. Généralement je la prépare en amont, puis l’utilise pour faire 2/3 posts de teasing sur Linkedin. Parfois c’est dans l’autre sens : je créer des posts sur un sujet et je les utilise derrière pour creuser dans la newsletter. Pareil pour le podcast : je fais a minima 2 posts/épisode. Voire un post en plus avec un partage d’expérience perso, liée au dernier épisode sorti.
Je recycle mon contenu. Ne crois pas que tout le monde lit TOUS tes contenus et va se souvenir de tout ce que tu as partagé. Tu as plusieurs options : retravailler soit des posts qui n’ont pas marché avec une nouvelle accroche, une amélioration du contenu et/ou quelque chose de plus concis. Soit réutiliser des contenus qui ont cartonné il y a quelques mois et les partager pour celleux qui t’ont découverte entre temps.
J’alimente un backlog d’idées. Quand je lis un contenu ou trouve un sujet intéressant je le note dessus. Parfois je développe le sujet s’il m’inspire. Parfois c’est juste un thème à creuser. Je consulte ensuite le backlog pour trouver de l’inspi ou pour développer un sujet sur un post.
J’ai une orga aux petits oignons. Je fais tout sur Notion avec un planning édito. Si tu as besoin tu peux utiliser le template ici. J’ai également un dashboard de gestion du podcast par invitée avec toutes les tâches à faire pour chaque épisode. Je consacre du temps chaque soir pour bosser dessus, voire les week-ends.
Je ne me mets plus la pression. Si je n’arrive pas à drafter un contenu quand je suis dessus, c’est que ce n’est pas le bon moment. Je ne force pas et j’y reviens plus tard. Ou pas forcément. J’écris sur ce qui m’inspire et les sujets où je suis à l’aise. Si tu veux aborder un sujet que tu ne maîtrises pas, fais le en plusieurs fois : recherche, prise de note, écriture d’un 1er jet puis version finale.
Je me laisse du temps de focus. L’idée est de déterminer combien de temps tu veux passer sur ton contenu. Et tu ne te consacres qu’à ça. Lance toi un chrono de 30min par exemple, c’est un bon ratio temps/concentration. Fais une pause ensuite. Reviens plus tard sur ton contenu pour le relire/peaufiner.
J’ai identifié mes meilleurs moments pour produire. Chacun•e a des moments dans la journée plus productif que d’autres. Trouve-les et consacre les à l’écriture en coupant toutes tes notifs/distraction. De mon côté c’est souvent en fin d’aprèm ou la nuit (je te jure que c’est vrai, merci les insomnies).
Je donne du temps à ma créativité et sors de devant ton ordi. J’ai mes meilleures idées et en débloque d’autres quand je sors Ichigo. Pour d’autres c’est sous la douche. La créativité se nourrit (lecture, musique, cinéma) et se libère plus facilement en sortant de derrière son écran. Prends des notes quand ça te vient et ressort les au bon moment. Consomme des contenus gratuits pour stimuler ta créativité : podcast, vidéo YouTube, musique. Tu as le choix.
Dans tous les cas, n’oublie pas l’essentiel : trouver ce qui te correspond à TOI et qui va t’aide pour nourrir ta créativité et te concentrer. C’est différent chez tout le monde. Perso j’aime bosser avec de la musique, je note tout dans mes Notes d’iPhone (même la nuit) et écris mieux en fin de journée.
PS : j’ai choisi 9 conseils en hommage à mon KBNueve (Benzema qui portait le 9 au Real, je vais loin je sais…)
Mes outils et leur coût 🤑
Avant de commencer sache que tu n’as AUCUNE obligation d’utiliser des outils et d’en payer pour créer du contenu. Etant donné que j’ai un podcast et que je fais tout moi-même, j’ai “forcément” pris des outils pour m’aider/faire gagner du temps. Il en existe d’autres, peut-être même des mieux (dans ce cas balance tes tips). Ce sont en tout cas ceux qui me plaisent le plus. Et non (malheureusement) je ne suis pas sponso pour leur faire de la pub, la fame est encore loin… 🫠
Notion (gratuit ou 90€/an) : mon BFF à 1000%. Je l’utilise pour toute la gestion de mes invités, mon planning éditorial, mon site avec toutes les ressources PMM que je partage. Et même pour l’orga de mes voyages. Je le saigne clairement, à tel point qu’en début d’année j’ai dû passer à la version payante parce que je n’avais plus d’espaceeeee 😥😥 😥
Canva (gratuit ou 11,99€/mois) : je pense que celui-ci aussi tu le connais bien. Je fais toutes mes illustrations dessus (carrousel, vignette du podcast, vignette Youtube). C’est vraiment chouette et pratique, surtout quand le design n’est pas ton métier de base.
Substack (gratuit) : pour créer et envoyer cette belle newsletter. L’outil est simple d’usage et me donne les stats dont j’ai besoin. Rien à redire.
Riverside (gratuit ou 15$/mois) : pour enregistrer en vidéo les épisodes du podcast. J’ai pris l’abonnement pour pouvoir télécharger sans limite et sans le logomark mes épisodes. Tu peux également l’utiliser pour monter, mettre les sous-titres, faire des Reels etc. Mais perso je le fais sur CapCut (meuf reloue).
CapCut (gratuit ou 11,99€/mois) : pour le montage des épisodes et shorts/réels. J’ai pris la version payante pour avoir plus de sous-titres dispos et de features. Je monte au max d’épisode en même temps pour repasser ensuite en free. Technique de radin·e.
Ausha (payant - 15$/mois) : pour diffuser partout et générer la transcription des épisodes du podcast. L’outil permet d’avoir une large portée sur les plateformes en ligne et bonus et pas des moindres l’assistance en ligne est au top.
Mon code de parrainage : ATP0XHWV3KScrybecast (payant - 15€/mois) : c’est un nice to have mais qui fait gagner beaucoup de temps pour le chapitrage, les mots-clés, résumé et idées de titres pour les épisodes etc. Tu as un essai gratuit pour tester.
Au total je dépense environ 70€/mois. Je pense t’avoir tout dit. Du moins l’essentiel. Et encore une fois : fais comme tu le sens, ce sur quoi tu es à l’aise. Parfois tu feras plus, d’autres fois moins. C’est ok et sois bienveillant·e avec toi même.
Mes ressources coup de 💜 du mois :
Le podcast Cash Confidences de Mariana Mergulhao et Anna Logacheva
Les règles d’or du copywriting, des ressources et liens sur mon Notion ici #autopromo
Le livre Mécanique du privilège blanc de Estelle Depris aka @SansBlancdeRien
J’espère que tu as kiffé cette édition. Pense à partager la newsletter aux personnes qui pourraient en avoir besoin. C’est gratuit et ça me donne de la force 💜 et n’oublie pas de t’inscrire si ce n’est pas fait !
En tant que boomer Je confirme pour alawalehué bistoufly 😅
Pour une fois je lis un article sur des conseils pour créer ses contenus et je trouve 1) que les conseils sont concrets 2) que c'est plutôt aligné avec ce que je fais. C'est rare !